卷烟营销需要以史为鉴

    现在各个卷烟企业都非常重视品牌营销，在这方面都有大动作、大手笔，但在当今市场环境下的信息时代，创建和进行卷烟品牌的营销比过去更加困难。尤其是在我国这样一个地域广阔的国家，深受地域文化和经济发展的差异等影响，卷烟品牌营销着实非常困难。我们看看过去有多少老品牌毅然生机勃发，看看近些年有多少新品牌纵横捭阖呢，面向未来我们会有多少卷烟品牌实力与日俱增呢？
    笔者认为卷烟品牌营销需要我们从过去辉煌和失败中找寻成功的经验，在面向未来中制定我们当下的发展战略。
    1988年7月，国家烟草专卖局公布13种名优卷烟品牌名单，“云烟”、“红山茶”、“茶花”、“大重九”、“玉溪”、“红塔山”、“阿诗玛”、“恭贺新禧”、“石林”、“中华”、“红双喜”（上海）、“牡丹”（上海）、“牡丹”（北京）、“人参”榜上有名，到了2001年则有36个卷烟品牌入选，这其中有的品牌已经退出了历史的舞台，有的品牌名进行了更换，更多的是新增加了很多品牌。分析这些品牌的发展能够为卷烟品牌营销提供借鉴，有的品牌随着时间的推移，在新的一轮竞争中更加彰显品牌力量，也有在新一轮中被历史舞台淘汰的，更有在新时期实现大发展大跨越的。在这里我们对成功需要认真研究，取长补短，但还有一点更为重要的是要汲取失败的教训，避免今后的错误。
    事实告诉我们企业品牌所曾经拥有的辉煌、荣誉并不是一劳永逸的，还要不断的创新应对新时代的需求。面向未来，是我们要有把品牌做大做强的雄心和眼光，开拓进取，在激烈竞争的环境下不能仅仅满足于守住市场，而是要锐意进取，追求企业的大发展。这就要求用未来发展的眼光制定现在的战略和具体的经营措施，扎扎实实的抓好品牌的基础工作，同时为品牌营销做一个未来的定位。正如金圣定位“做全球中式低害卷烟的领跑者”，这就是一种面向未来，放眼全球，敢于挑战的品牌口号。
    悠悠岁月，涤去多少浮华，留下多少真经；望眼未来，浩浩星空，又将何去何从。品牌作为卷烟企业发展的灵魂，卷烟品牌营销的成功与否决定了企业未来的空间。以史为鉴，我们完善企业品牌；面向未来，我们高举企业品牌，但一切归根结底需要我们抓好当下一切工作，为品牌营销提供一个可以想象的未来。