从品牌模仿到品牌创新

从品牌模仿到品牌创新
　　11月14日，《第一财经日报》发表《欧盟海关联手查货赝品大半产自中国》一文，文章称，“欧盟发表25国海关联合声明,称70%假冒商品来自中国，拦截了500吨中国赝品，拦截商品中仿阿迪达斯、耐克等名牌的假冒商品大都来自中国。”读罢之余，我不禁反思，为何如此高比例假冒的商品，在残酷的市场竞争法则面前没有败下阵来，反而出口连年增长？

　　也许，问题的关键并不在于这个比例的数字有多高，而在于我们看待这个数字的态度。我们需要从整个国家的品牌创新之路去思考这个问题。

　　一些厂家小聪明实在不少，凭着多年加工和仿造，跌跌撞撞中也闯出一片天地。但是小聪明笑得了一时，笑不了永远。替人加工，只不过是显赫大品牌的“车间”而已，做最底层的工，赚最低的钱，处于产业链的最下层；而仿冒名牌还侵犯人家的知识产权，是底层中的底层。

　　对于仿冒品，要有正确的态度。这在一定程度上，正体现了我国品牌发展和创新的阶段。

　　仿冒不等于仿制。事实上，仿制是文明进步的重要起点，欧美发达国家莫不如是。被称为“近代世界第一流瓷都”的德国小城迈森，在其展馆序言中就明确写道，他们的瓷器制作两百年前来自中国，那个时代中国的瓷器制造已经炉火纯青，他们只能依葫芦画瓢，学造仿制品。再如，日本在历史上一直善于模仿最先进国家的技术，可是日本仿制的阶段非常短暂，很快就努力发展出自己的技术和品牌。一个欧洲的朋友曾说，20年前，日本要生产豪华轿车卖到德国去根本是不可能的，但如今，日本雷克萨斯的品质已经和宝马相近了。

　　短短一则“欧盟拦假”新闻，暴露了“中国制造”的硬伤，即缺乏自己的国际品牌。唯愿涉及“500吨中国赝品”的商家只是处于学习阶段的仿制，唯愿“物美价廉”的收益带给他们的，是更多的自信和创新动力。