广告日程决策

广告日程决策
 是在已经确定的媒介上如何推出广告、在什么时间进行、以什么样的方式展开的策划。核心是制定广告发稿日程表。
（一）广告时间策略 1、拖拉推出即广告推出时间早于商品进入市场的时间，即广告拖拉出商品的，目的在于事先制造声势，先声夺人。适用范围：全新产品的推出；老产品经更新换代或部分改进后重新上市；季节性商品在旺季到来之前。2、即时推出广告推出的时间与商品推向市场的时间相同。适用：老产品、供求平衡或供应稍偏紧张的产品。3、延时推出推出广告的时间晚于商品进入市场的时间。适用：没有把握的新产品；上市试销；商品上市后试探性广告。
（二）广告时机策略 注意：1、商品时机。利用商品与时机内在联系，巧妙发布广告。2、重大活动时机。抓住重大活动的时机推出广告。3、黄金时机。把握人们记忆最珍贵瞬间的策略。4、节令时机。节日或季节为商品销售带来的时机。
（三）广告频度决策。集中型和分散型两个种思路。方式：1、固定频率即在一段时间内，广告均衡推出广告费支出呈水平状况，以求有计划地持续取得广告效果。类型：均匀序型和延长序列型。2、变动频率即广告周期内发布广告的频率和进度是不等的。类型：波浪型、渐进型、递减型。