汽车文化营销论道之一

汽车文化营销论道之一
　论点　细小之中见伟大

　　论据　一颗子弹想打下树上所有的鸟，最终只能一无所有，一个品牌文化要想打动所有人的心，最终也只能是一句空话。大而全的品牌文化就是没有文化，也无法深入人心，引起共鸣。品牌文化从来就是细小之中见伟大，正如原子弹，其巨大的核威力却来自于最细小的分子聚变。

　　论道者：云南兴龙

　　雷诺：只为悦己者容

　　“我们不能奢望所有人在闲暇的时候都喜欢品上一杯纯正的法国葡萄酒，同样我不能奢望所有人都喜欢上雷诺汽车。在现代快节奏、繁琐的社会中雷诺算是一种异类，它倡导的是安全至上，浪漫风情、休闲享受的生活理念，只有真正懂得享受生活的人才值得拥有雷诺汽车，这是雷诺的文化，也是雷的诺独特魅力所在。”

　　——云南兴龙销售部经理杜桂斌

　　“销售雷诺汽车是让我感觉兴奋、快乐甚至自豪的事情。”杜桂斌说，“在销售过程中我认识了这样一群人，他们是由大学教师、律师、电台主持人、艺术家、企业家……所组成的群体；他们受过良好的教育，有一份令人羡慕的工作。对于汽车，他们要求自己的爱车要有稳定持久的性能，要有引领世界尖端科技的技术支撑……而在经过一系列对比之后，他们都选择了雷诺。”

　　雷诺汽车是世界10大汽车公司之一，也是法国第二大汽车公司。在多年的汽车研发过程中，雷诺不仅是汽车生产商，还是名副其实的汽车创造者。创新是雷诺发展的动力所在，智能卡使驾驶者不再需要点火开关，智能手刹替代了传统手刹，这些都是雷诺创新的例子。一级方程式赛车比赛的赛场为雷诺技术创新提供了完美的试验平台，F1不仅是展示雷诺精湛汽车专业技术的出色橱窗，也是测试产品可靠性的真正实验室。雷诺是唯一一家有8款车型均获欧洲NCAP最高级5星安全评价的厂商。