汽车文化营销论道之四

汽车文化营销论道之四
　论点　自然清新独特的内涵

　　论据　最能打动人心的东西往往是最自然清新独特的东西，就像清水之中的芙蓉，东施效颦、故作姿态往往只能是适得其反，其实品牌的文化内涵又何尝不如此。品牌建设的短视、急功近利往往导致品牌文化内涵的浮浅、匮乏，这样的品牌文化难以博得大众的共鸣和青睐，自然是一颗流星，转瞬即逝。

　　论道者：昆明明盛达、南亚三菱

　　“在中国人的印象中，柴油机一直被认为是脏、吵闹的同义词。其实在欧洲，这种观念已经被彻底的改变了：柴油现在也很干净，声音小，动力大，油耗也低。双龙汽车见证了这一点，同时也在改变中国人对于柴油机的印象。双龙汽车要的就是与众不同。要的就是标新立异的另类。”

　　——昆明明盛达总经理助理朱明

　　新技术可以不断创造品牌外延

　　双龙就是着样一个品牌，拥有目前国际最先进的柴油发动机技术“共轨喷射”，涡轮增压技术，很好地解决了排放和噪音的问题，完全改变旧式柴油发动机的冒黑烟和震动激烈的印象，其安静无躁已经达到汽油发动机的水平，素有车坛新世代“净＆静”柴油发动机的美誉。

　　作为上海汽车工业销售有限公司授权的双龙汽车云南省唯一一家总代理——昆明明盛达汽车经营有限公司坚信柴油车的力量终将被世人所识，公司销售的“主席”轿车、“雷斯特II”越野吉普车、“享御”越野车、“爱腾”越野车、“路帝”商务车在云南热销。

　　昆明明盛达坚持顾客至上的理念，注重形象，规范服务，向客户提供一流的产品，一流的售前、售中及售后服务，使公司运营和服务上升到一个更高的境界。

　　2007年昆明明盛达随双龙汽车一起致力打造“Remember Service－勿忘服务”品牌，这是源自韩国双龙的服务品牌将通过一系列活动在中国进行本土推广。“勿忘服务”除了提供整个养护、维修等常规售后服务环节及与车主建立系统和长效的互动沟通外，更强调把企业对社会的责任和文

化诉求带到“勿忘服务”品牌中去，形成汽车界独特的具备“勿忘关怀车主、勿忘社会责任”双重意义的特色服务品牌。

　　塑造汽车文化 契合个性体验

　　汽车运动不着力塑造运动文化，不将运动中各种资源整合为一种文化力量，一种品牌优势，就不能满足群众日益增长的对这项运动的热情需要，就不能适应汽车工业蓬勃发展竞争加剧的形势，就不能将汽车运动乃至于文化营销在中国大地生根长牢。谈到中国汽车运动，我们就不得不提到三菱汽车，三菱汽车在卡塔尔拉力赛上取得的一次又一次的优异成绩将汽车运动塑造成为三菱汽车的一种汽车文化，同时也有效的树立了自己的品牌文化，契合了消费者消费的个体性、情感性、感觉个性等精神层面。

　　昆明南亚勇坤工贸有限公司（昆明市南亚三菱汽车特约维修中心）始创于己于1982年，是昆明市汽车维修管理处核准的一类维修企业，1995年，该公司与日本三菱自动车工业株式会社合作，被日本三菱汽车公司授权为云南地区首家三菱汽车“四位一体”（整车销售、特约维修、纯正配件、售后服务）特约经销商。

　　“文化营销是品牌营销的深入和工具，其本质是在客户间寻求价值的认同，通过文化理念的设计创造来提升产品及服务的附加值，汽车文化营销的核心是树立品牌文化，即在品牌设计、品牌实施策略和产品服务中形成有助于品牌识别的文化个性。”

　　——昆明南亚勇坤总经理杨幼才