杰尼亚的品牌史话

   1910年，不到20岁的埃尔梅内吉尔多·杰尼亚在意大利比耶拉开了一间手工纺织作坊。最初这间简陋的作坊只能生产一些小块的羊毛面料。事业略有起色后，杰尼亚又召集当地流落街头的纺织技工，开始生产精细的羊毛面料，与垄断全球精羊毛市场的英国人展开竞争。到1938年，杰尼亚公司生产的面料已经出口到40多个国家。公司的做法是到世界最好的。

　　原料基地购买优质原料，例如从澳大利亚购买美丽奴羊毛，从南非购买马海毛，从中国内蒙古购买羊绒，从中国江浙一带购买丝绸，从埃及购买棉花。

　　1966年埃尔梅内吉尔多去世后，他的两个儿子全权接管了家族企业。两兄弟齐心协力向成衣市场进军，在创造一流品质纺织面料的同时，又推出杰尼亚品牌男装，并把发展目标定位在世界顶级男装市场。由于拥有面料经营积累下来的多年经验，以及自家拥有纺织厂，杰尼亚很快就晋升为意大利男装行业中的领头羊。其后，公司又逐步推出了针织、配饰及休闲装系列。

　　杰尼亚生产几乎所有的男士衣物，但从不生产女装。在男士衣物方面，杰尼亚不断拓宽经营范围，从衣服到裤子，从衬衣到领带，从皮鞋到皮包，从风衣到雨伞，形成了男士着装的完整系列。杰尼亚希望以自己的品牌产品，将男士从头到脚武装起来，以彰显完美的、高贵典雅的文化品位。
目前杰尼亚集团已经是名符其实的世界男装潮流的领导者。它的服饰一向精致无瑕，优雅古朴。长期以来，杰尼亚从不追求新奇的款式和华丽的色彩，而是凭借精美的面料，无与伦比的剪裁以及极高的制作品质享誉世界。据称，一套“杰尼亚”品牌羊毛西装穿过以后，只要放回衣柜用衣架挂上6天，西装上的褶皱就会自然拉平，看上去就和刚刚熨烫过的一样，由此可见其面料品质之精良。

　　正因为品质优异，杰尼亚制作的高档男装所吸引的消费者包括了各国政界名流和各路明星。法国前总统密特朗、英国王子查尔斯等人都是杰尼亚西装的拥趸。在纽约、伦敦、巴黎、东京等大公司的会议室里

，人们也可以经常见到从头到脚打点着杰尼亚服饰的男士。

　　从二十世纪80年代起，杰尼亚集团开始进行纵深拓展，并在经营规模上走向国际化。1980年和1985年，杰尼亚率先在巴黎和米兰开设专卖店，此后杰尼亚专卖店迅速在世界各国的大都市落地生根。目前，杰尼亚集团在西班牙和瑞士的分部全面负责新产品的研制及开发，公司本身则在全球拥有约200家总分店和上千家零售店。杰尼亚每年的销售额，已经占据世界高档男装市场30％以上的份额。