广告管理的内容

广告管理的内容
  （一）广告主的管理实行验证管理制度，是指广告主在委托广告经营者设计、制作、代理、发布广告时，必须向其出具基应的文件或材料，以证明自己主体资格和广告内容的真实、合法。（二）对广告经营者的管理  1.对广告经营者的审批登记管理，符合《民法通则》(包括受理申请,审查条件,核准资格和发放证照四个阶段) 2.广告业务员证制度 专职从事承揽、代理广告业务的工作人员； 3.广告合同制度  ---是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和布者,在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害。.解决经济合同办法：协商、调解、仲裁、诉讼。4、.广告业务档案制度. 是指广告经营者对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料, 进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度.。作用：业务参考、法律凭证。5、广告经营单位的年检注册制度《广告经营单位年检注册证》（三）对广告发布者的管理。又叫广告媒介物管理或广告媒介管理。指广告管理机关依照国家广告管理法律、法规的有关规定，对以广告发布者为主体的广告发布活动的全过程实施的监督管理行为。内容：1、对广告发布者经营格的管理。2、对广告发布者提供的媒介覆盖率的管理，是媒介覆盖范围和覆盖人数的总称。3、对广告发布者利用媒介时间、版面和篇幅的管理。（四）对广告信息的管理。广告信息包括广告信息内容及其表现，它以广告作品的形式，经媒介的发布完成传播。1、广告内容的管理。即对广告内容的真实性、合法性进行的管理，以确保广告内容的真实、合法与健康。2、广告表现的管理。内容：对广告表现真实性的管理，对广告表现合法性的管理，对广告表现道德性的管理，对广告表现公益性的管理，对广告表现独创性的管理，对广告表现可识别性的管理。（五）对广告收费的管理。广告收费指广告经营者、广告发布者在承接和完成广告主委托的广告业务后，所收取的广告设计费、制作费、代理费和发布费。广告收费管理指广告管理机关会同物价、城建、公安等职能部门，依照广告管理法律、法规的有关规定，对广告经营者、广告发布者在设计、制作、代理、发布等广告业务活动中的收费行为的合法性进行的管理。我国对广告收费实行国家定价管理（国内10%和国外15%）和备案价格管理相结合的原则。（六）对户外广告的管理。要与社会人文环境、自然环境相适应。必须实行登记管理。内容：真实、合法。